優れたコピーライターはキャッチコピーに7割の力を注ぎ込みます
優れたキャッチコピーは、読んだ人の心を掴みます。どんな優れた内容の記事でも見てもらえなければ意味がありません。ブログという流し読みされることの多いメディアにとって、タイトル（キャッチコピー）はとても重要な要素です。
最近ではTwitterやFacebookなどのソーシャルメディアで共有される重要性が増しています。普通はクリックしない眉唾ものの宣伝文句も、自分のフォロワーから紹介されていたら信頼してしまう。そんな心理が働きます。
Facebookが世界を動かす原動力になったことから、その効果は実証済みです。
これから紹介する人気ブログのタイトルは、どれもレベルの高いものです。話題になりやすいタイトル、ブックマークされやすいタイトル、という点に注目してみてください。
ちなみにGoogleやはてなブックマークの検索結果に表示されるタイトルの長さは32～3文字。
Facebookは75文字、TwitterはタイトルとURL合わせて140文字という制限があります。
今回の分析
- 「Authority」で人気ブログを10サイトをピックアップ。
- 人気ブログで人気のある記事トップ10のタイトルを分析
- 使われているテクニックを紹介
1.Gigazine
説明
日々のあらゆるシーンで役立つ情報を提供するIT系ニュースサイト。毎日更新中。
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人気記事タイトル10件
（はてなブックマーク数調べ）
- いつ来るか分からない15分のために常に準備をしているのがプロ、デザイナー奥山清行による「ムーンショット」デザイン幸福論
- 死ぬまでに一度は訪れたい世界の名所29ヶ所
- 無料かつ商用可で約2万枚のハイレベルな写真を提供する「Luc Viatour」
- 有料だったが無料化した超多機能スクリーンショットソフト「SnapDraw」
- 知らなければ集中することができない「集中とは何か」と「集中を持続させる方法」
- 無料でBD/DVD/CDからISOイメージ作成・各種形式相互変換などができる「ISO Workshop」
- どの音がドでどの音がレなのか驚くほど分かるようになる音感マスターツール「音感トレーニング」
- これが5年間の技術的失敗と成功の歴史、GREEの成功を支えた技術者たちの闘いが今明かされる
- Gmailを外付けハードディスクのように使えるフリーソフト「GMail Drive」
- 無料で商用でも利用OKなWebdesigner Depotのアイコン集「Kaching」「Childish」「Buddycons」「Reflection」などなどとにかくいっぱい
平均文字数：41文字
独自の取材が人気のブログにしては、まとめ系の記事が多いようです。独自の取材の写真が特徴のブログですが、実用性のある記事のほうがブックマーク数が多いようです。
使われているテクニック
「死ぬまでに」や「無料」「驚くほど分かる」「今明かされる」など人を惹きつける言葉が随所に使われています。
それ以外はソフトやサービスの名前を羅列するというSEO向けなタイトルが目立ちます。
最短が20文字、最長が62文字とかなり開きがあります。多くのライターがいるため、自由なフォーマットになっているのかもしれません。
2.lifehacker
説明
ガジェットなどを駆使し、スマートに楽しむ仕事術「Lifehack」。「ライフハッカー［日本版］」では、その言葉を広義に捉え、生活全般に役立つライフハック情報を日々お届けします。
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人気記事タイトル10件
- 科学的に偽りであることが証明された体に関する10の迷信
- 頑固なあなたへ～自分の間違いに気づき、それを受け入れるためのレッスン
- Chromeブラウザの画面下に表示されるダウンロードバーを常に非表示にする方法
- ちょっとしたBGMがほしいときは「Musictonic」と「君のラジオ」を使ってみよう！
- ［Androidアプリレビュー］最新スマホじゃ物足りないという勇者に！ ドラクエ風メニュー『8bit コマンド ウィンドウ』 #TABROID
- 面接は「最初の2分」で決まる！…かも
- 脳をスッキリ目覚めさせるには朝のルーチンをゆっくり行うといいそうです
- どんなイスでも姿勢良く座れる腰痛持ちのお助けアイテム『BackJoy Posture+』
- 無料の「SkyDesk」がノマドワーカーに最適な3つの理由
- まとめ：言葉は勇気～ライフハッカー金言集10選
平均文字数：33.3文字
「仕事」「ライフスタイル」に関連する記事が人気。
使われているテクニック
「10の迷信」や「最初の2分」「3つの理由」など手軽で読みやすさをアピールするタイトルが多い。
ビジネスの自己啓発本の帯にあるような、潜在能力を引き出したり、モチベーションをあげるような前向きなものが多い。
「ちょっとしたBGMがほしいときは」「腰痛持ちの」「物足りないという勇者に」といった言葉を加えることで、単純にサービスの紹介だけでなく、読者視点で利用価値を訴えています。
文字数はグーグルやはてなとの相性が良い30数文字にまとめられています。
3.かちびと.net
説明
かちびと.netはビジネスに繋がるWebマーケティング、SEO、ソフトウェアや有益なWebサービス情報を配信する、価値人、勝ち人を目指す方のマーケティングブログです。
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人気記事タイトル10件
- Twitter関連ツール by.かちびと.net
- 「ノンプログラマーのためのjQuery入門」のスライドが凄く分かりやすいですね
- 商用OK・無料でクレジット表記もリンクも不要！日本人の人物写真素材サイト・モデルピース
- 無料・商用利用OK・バックリンク不要・著作権表示も不要で使える写真や日本語フォントなどの素材サイト集
- 国産のWebデザインギャラリーサイトが一番参考になるのでまとめた
- ネットで出来るだけ物を安く買える方法やサイトを調べた
- 商用サイトでも無料の国内外のWeb制作に使える素材サイト総まとめ・2009
- Webデザインやプログラミングなどの勉強に良さそうな国内のブログ記事やWebサイトいろいろ
- 国産限定・Web制作時に覚えておくと便利な14のフリーのWebサービス
- Web制作に役立つ、何度お勧めしても足りないくらい素敵なツール10選
平均文字数：34.2文字
Web制作に特化した、便利なまとめ記事がメインです。特徴を含めて端的に表現が多いようです。
使われているテクニック
人目を引くだけの大げさな表現は無く、実用性や使用感を誠実に表現しています。「凄く分かりやすいですね」や「勉強に良さそうな」といった感想を織り交ぜることで信頼感につながっている。
オーバーな表現を使わないでも「かちびとさんが言うから便利なはずだ」と思わせる、人気ブログだからこそできるタイトルと言えます。
技術系らしく「まとめ」「◯◯集」「役に立つ」という利便性を訴えかけるタイトルが目立ちます。
文字数はグーグルやはてなとの相性が良い30数文字にまとめられている。
4.痛いニュース
説明
２ちゃんねるで見つけた痛いニュースをピックアップしてお伝えします。
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人気記事タイトル10件
（はてなブックマーク数調べ）
- まるでフィクションのような風景
- 「尖閣、渋谷2600人デモ」 CNNが報道する一方、日本のマスコミは…
- 防衛省が開発した「空飛ぶ球体」がすごいと話題に
- 釜石市で撮影された衝撃的な津波動画がネットで話題に
- 商社Aさん（42）「最近の若者は覇気も根性もない」 竹原「エラそうに言うなや」
- 村で唯一の医師が辞意。献身的な医師に対する村人の心無い罵声が背景か…秋田・上小阿仁村
- 【YouTube】 URL末尾に「&fmt=22」で動画が超高画質に！
- チリの火山噴火の写真がマジでやばいと話題に
- 法政大学生がなでしこ熊谷との合コン内容をツイッターで暴露…ネットで祭りに
- 石油を大量生産する藻類、日本で発見…施設できれば、日本の石油輸入量分の生産が可能
平均文字数：30文字
2chのスレッドタイトルを転載したもの。意外なのは社会的なニュースの記事が多いこと。
使われているテクニック
「まるでフィクションのような」や「話題に」といった、いわゆる祭り感を出すタイトルが好まれるようです。対決、暴動、混乱、といった混沌とした状態を煽るタイトルが多い。新聞の三面記事に踊りそうなコピーが好まれるようです。
文字数はグーグルやはてなとの相性が良い30数文字にまとめられています。
5.TechCrunch
説明
次世代のウェブ社会に影響を与えるスタートアップ・新サービス・スクープねたを毎日リアルタイムで綴るブログ‐TechCrunchの日本語版サイト
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人気記事タイトル10件
（はてなブックマーク数調べ）
- １年で３回の資金調達（総額$10M）を成功させたわずか５枚のプレゼンスライド
- 楽しく退屈せずにJavaScriptプログラミングを学べるCodecademy, ソーシャルな学習サイト
- とりあえず今すぐ使えるChromeエクステンション、11種類ご紹介
- Googleが社内で使っていたWebサイト高速化ツールを一般公開
- Sendoid：これで巨大ファイルの共有が苦痛でなくなる
- シリコンバレーで起業した日本人が語るスタートアップガイド――受け入れられる投資家へのプレゼンとは
- わかったつもりになっていませんか：「ビジネスモデル」とはなんだろう?
- 学校の授業を19世紀（工業化社会）型から21世紀（情報化社会）型に変えてしまうTime To Know
- ［CG］無数のウェブカメラで撮られた驚くべきミュージックビデオ
- [jp]グルメサイトは転換期に来てるんじゃないかなあという話
平均文字数：34.5文字
ビジネス雑誌の表紙を飾るような文言が目立つ。
使われているテクニック
ビジネス関連の記事ですが「なんだろう?」「来てるんじゃないかなあ」といった口語調が多い。記事の内容が硬いだけに、語りかけるような読みやすい文体で読みやすくしています。
特徴的なのは「とりあえず今すぐ使えるChromeエクステンション、11種類ご紹介」というタイトル。あえて「とりあえず」と付けることで親しみやすさを感じるタイトルになっています。
また効果的なのは「わかったつもりになっていませんか」というタイトル。こちらは同じ口語調でも、秘密を打ち明けたり、弱みを指摘されたりといった、ささやきタイプ。自分だけに語り変えてくるような効果があり、自信のない人はドキッとする仕組みになっている。
文字数はグーグルやはてなとの相性が良い30数文字にまとめられている。
6.アルファモザイク
説明
巨大掲示板２ちゃんねるのスレッドを紹介するブログです。
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人気記事タイトル10件
（殿堂入りの記事）
- スタバは怖いな。
- 神奈川県 30歳未満のセックスを禁止へ
- 【本日人類滅亡】今日15～21時の間に隕石落下で人類滅亡するそうです。
- 【速報】Googleにお前らの年齢、性別、趣味がバレバレ！！！
- 池上彰のよくわかる枕営業
- 【速報】SBパケホ定額制廃止 2012年以内に
- 【神新聞】 「計画停電」はヤラセだったことが判明 東電と経産省が情報操作 民主議員と東京新聞が暴露
- この画像で自分の言葉がわかるらしいぞwwwwwwwwwww
- 時間が１０万年ストップしていた可能性 ニュートリノ観測で
- 【閲覧注意】 新たな津波動画が公開される。かなり衝撃的。
平均文字数：24.9文字
2chらしいキャッチーで大げさなタイトルが目立つ
使われているテクニック
単純に記事の内容を示すタイトルはほとんどない。「【本日人類滅亡】」「【速報】」「【閲覧注意】」といった文言を追加することで、ゴシップニュースにありがちなタイトルになっている。わざとらしいタイトルで「釣る」という文化がある2chらしいタイトル。なりふり構わずに話題になりそうなキーワードを探すには最適かもしれません。
2chまとめや芸能ニュースなど一部のサイトにだけ許された手法で、一般のサイトで「釣り」を行うと信頼感を損なうのでおすすめできません。
7.Webクリエイターボックス
説明
WebデザインやWebサイト制作、最新のWeb業界情報などを紹介していくサイト。
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人気記事タイトル10件
（人気記事が8件しかないので、はてなブックマーク数調べ）
- Web屋の私がブックマークしているサイト65
- 生活をもっと便利に・楽しくしてくれる無料Webサービスいろいろ
- 少しのコードで実装可能な20のjQuery小技集
- 配色パターンからWebデザインを考える
- カテゴリー別配色アイデア100
- 少しのコードで実装可能な20のCSS小技集
- 初心者さんのためのWebサイト制作に役立つリンク集
- 空いた時間でお小遣い稼ぎ！フリーランスWeb屋さんにおすすめのサブプロジェクト
- Firefoxで使用していた＆Chromeで使用中の拡張機能 計36個
- 時間の節約になるWeb制作関連ツール 12+1
平均文字数：23文字
人気記事のほとんどが技術やサイトのまとめ。トップに個人的なブックマークが入る辺り、製作者本人への人気がうかがえます。
使われているテクニック
文字数も短く、技術系らしく内容を端的に表したタイトルが多い。他のブログと同じように数字が並んでいますが、「◯個でできる」や「◯ステップで～」といった手軽さを表現するのではなく、「サイト65」「アイデア100」といった盛りだくさん感を表現するために使われています。
この盛りだくさんで、後で詳しく見てみようと思わせるテクニックはブックマークされるのに役立ちます。わざと短時間で読めない量を1ページにまとめることでブックマークを誘うというテクニックもあります。
他のサイトを紹介するときには「もっと便利に」や「おすすめの」といった言葉を入れてあり、女性らしい心配りをされています。このへんの感覚が製作者への人気に繋がっているのかもしれません。
8.ハムスター速報
説明
ハムスターがまとめる２ちゃんねるスレッド紹介ブログです。
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人気記事タイトル10件
- 結婚間近で親友に婚約者をNTRされたｗｗｗｗｗ
- アメリカの煽り・ネットネタが結構うざいｗｗｗｗｗｗｗ
- MOREという雑誌の韓国ネタが酷いｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ
- シャアザクの痛チョコ作ったよー
- AKBに夢中になりすぎて嫁に出てかれたｗｗｗｗｗ
- うちの猫が退院してきた
- 世界に配信“毛布の女性”、今は笑顔で同じ地に…東北大震災から11ヶ月、見事な復興進展ぶり「当時と今」
- バイオハザード4のレオンのフィギュア買ったｗｗｗｗｗｗｗ
- 学費使い込んで大学除籍になったけど大学通ってる振りしてるｗｗｗｗｗｗｗｗ
- 谷亮子のギャルゲが遂に完成した件についてｗｗｗｗｗｗｗｗ
平均文字数：26.7文字
2chらしいラインナップですｗｗｗｗｗｗｗｗ
使われているテクニック
草と言われるｗを多用したタイトルになってます。感嘆符を付けることで注目させるのは古くからあるコピーのテクニックですが、極端に2chらしい表現です。
ビジネスマンにはビジネスマンの、主婦には主婦の、2chユーザーには2chユーザーにとって最適な口語調があり、郷に入っては郷に従えの精神で、タイトルを考える必要がありそうです。
9.IDEA*IDEA
説明
百式管理人のライフハックブログ
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人気記事タイトル10件
- デザインが苦手なWebサービス開発者に朗報！今風のデザインがさくっと作れる『Twitter Bootstrap』が凄まじく充実している件
- プレゼンハック ～プレゼン改善のための10個の小技～
- 写真がうまくなりたい？「ひとつ上の構図」を目指すための9のTips
- 週に一度、日曜日に自問すべき20の質問
- ちょっとしたサイトならもうTumblrでいいんじゃない？と思える10個の理由
- インストールされているソフトのライセンスキーをぶっこ抜いてくれるフリーウェア『LicenseCrawler』
- 外国人でも「読める」カタカナフォント『phonetikana』が素敵すぎる！
- なかなか変われない人がはまっている10の罠・・・
- ネットを通じて無料FAXが送れる『my fax』を試したら普通に送れた件
- Twitterの次はこれじゃね？今一番イケてる（と僕が思っている）『foursquare』について調べてみた
平均文字数：34.9文字
ネットライフを送る上で便利なサービスをまとめるといった雰囲気です。
使われているテクニック
かなり砕けた語り口調のタイトルです。「している件」や「素敵すぎる！」といったネット文化に根ざした表現が使われていて、同じ感覚を持つ世代が親しみを感じるタイトルです。
サービス名を目立出せるために二重括弧『』で囲んでいます。
友人との会話を楽しむような楽しい雰囲気を出すのに良い方法です。
10.MOONGIFT
説明
MOONGIFTはオープンソース・ソフトウェア紹介を軸としたITエンジニア、Webデザイナーのためのブログです
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人気記事タイトル10件
- 必見！怖くなるくらい優秀なCMS「concrete5」
- これはすごい！Firefoxを使ってサイトのモックアップを簡単に作成する「Pencil」
- これは凄いぞ！スマートフォン向けHTML5生成プログラミング言語「mobl」
- これを待っていた。マインドマップ＋GTD「MindOnTrack」
- もうこれで十分。HTML上でテーブルを表示するなら「Sigma Grid」
- これでVisioを使ったネットワーク図作成からおさらば？運用まで管理できる「Prime」
- ついにここまで…。jQueryで作られた本格的表計算ソフトウェア「jQuery.sheet」
- Web開発者は必須！様々なバージョンのIEを収録した「Internet Explorer Collection」
- あなたのWebアプリケーションは安全か。Google製のセキュリティチェッカー「Skipfish」
- 高価なソフトウェアを買う前に。フローチャートやUMLクラス図などを描くのに使えるドローソフトウェア「Diagram Designer」
平均文字数：36.6文字
技術系らしくソフトやサービスの解説がメインになっています。
使われているテクニック
サービスやソフトの名前を省略せずに出すことでSEO効果の高いタイトルになっています。
「これはすごい！◯◯」「ついにここまで…。◯◯」というフォーマットでタイトルが作られています。ブログという読み飛ばされる運命のメディアでは、読者の目を止めるのに有効なテクニックです。Twitterなどで話題になりやすいタイトルです。
考えているのは理系の方でしょうか、きっちりとフォーマットに則ってタイトルが作られています。このブログの情報を欲する理系の人もなんだか安心するのではないでしょうか。
まとめ
タイトルについて、今回の分析でわかったこと。
- Googleやはてな対策に30～35文字というのはほとんどのブログで踏襲されている
- ただ語り口調なら良いといったわけではなく、読者層に合わせた口調で語っている
- 自己啓発やビジネス系のタイトルは「たった◯個」「◯分で」といった手軽さを表すことが多い
- まとめ系のタイトルは「◯十個の」「～アイコン1000個」といった盛りだくさん感を出す
- 利用感、感想、解説を自分の言葉で加えると信頼感が上がる
- 目に止まりやすくするために、大げさな表現と記事の内容を組み合わせる
- 大げさな表現がどこまで許されるかは、読者層によって異なる
- 既に人気が確立し、信頼感があるブログは大げさな表現を使わない（使わなくても話題になるため。もしくは大げさな表現を使うことによるイメージの低下のほうが大きいため）
今回はタイトルについて分析・解説してみました。
さまざまなジャンルからブログを選びましたが、思っていたよりも共通点が多く見つかりました。意外にタイトルに向いている文言というのは少ないのかもしれません。気に入ったタイトルを見つけたらテキストファイルにまとめる癖を付ければ、あとは組み合わせで応用できそうです。
じっくりと読まれる他のメディアと違って、一瞬で流し読みされるブログの運命を考えれば、多少大げさな表現も必要だと思います。しかしそれが全く的はずれなものだとクリックした人は騙されたという印象を受けるため、話題になりやすいからといって「釣り」の表現はやめましょう。
今回の分析でわかった通り、どこまでが不快に思われない表現かというのは読者層によっても変わります。自分のブログを読む人物像を分析することが必要だと思います。
特にブログを始めたばかりのときは、ただタイトルを書くのではなく、いくつかのバリエーションでタイトルを書いて、リアクションを見ながら読者象を探っていきましょう。
今回はタイトルについて分析しましたが、次はロゴと色彩について分析していきます。